10 raisons de faire partie de l'événement de l'année dans le marketing sportif : SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Le 28 octobre, la Barvy Event Hall accueillera la VIe conférence panukrainienne du marketing sportif SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Pour la première fois de son histoire, le sommet se tient hors de la capitale. L'événement réunira plus de 700 représentants de clubs sportifs, de ligues, de fédérations, du monde des affaires et des médias. Plus de 50 intervenants s'exprimeront sur deux scènes.

SBC Summit Ukraine est la conférence phare de la communauté Sport&Business Club. Le sommet a lieu deux fois par an et est devenu depuis 2024 la principale plateforme de dialogue entre le sport, les entreprises et les médias en Ukraine.

Les organisateurs expliquent le transfert de l'événement à Lviv par le fait que le marketing sportif a cessé depuis longtemps d'être un sujet kyivien et compte pour tout le pays. Il existe au moins 10 raisons pour lesquelles le lecteur de cet article devrait faire partie du SBC Summit Ukraine 2026 Lviv.

1. Un moment historique : le sommet pour la première fois à Lviv

Pour la première fois dans l'histoire du SBC Summit Ukraine, le principal événement du marketing sportif du pays sort des limites de Kyiv. C'est un signal que le secteur ne vit pas seulement dans la capitale, et une chance pour les professionnels de l'ouest de l'Ukraine d'avoir le niveau d'une conférence kyivienne près de chez eux. Pour les Kyiviens, c'est l'occasion de voir comment fonctionne le sport dans l'une des régions les plus actives du pays et de rencontrer ses acteurs clés.

2. Une ampleur impossible à réunir ailleurs

Plus de 700 participants, plus de 50 intervenants et deux scènes parallèles tout au long de la journée. Sur la Main Stage se déroulent les discussions stratégiques et les grands panels, sur la Best Practices Stage les cas pratiques. Le programme peut être construit selon ses propres objectifs et, en une seule journée, on obtient une coupe de toute l'industrie : l'État, les fédérations, les clubs, les marques, les médias, les bookmakers, les fondations.

Le sommet s'ouvre sur le Q&A « Le sport ukrainien à l'heure des grandes transformations » avec Matvii Bidnyi (ministère de la Jeunesse et des Sports). Modération : Andrii Kovalskyi (ICTV). Il s'agit d'un format de questions-réponses et non d'une allocution protocolaire, on peut donc entendre la position du ministère sur les changements qui concernent tous ceux qui travaillent dans le sport.

3. Qui paie réellement pour le sport

L'un des panels les plus forts de la journée réunit tous les acteurs clés du marché du contenu : Yevhen Dykyi (Première Ligue ukrainienne), Ihor Zaichuk (MEGOGO), Ihor Polosmak (Kyivstar TV), Oleh Shcherbakov (Tribuna.com) et Danylo Shchestiuk (1+1 media). Modération : Aryna Yevdokymenko (UPL TV). Il sera question de l'économie des retransmissions, de la publicité et du sponsoring, c'est-à-dire de l'argent sur lequel repose le sport professionnel. Une occasion rare d'entendre les détenteurs de droits, les plateformes et les médias sur une même scène.

4. Sport de masse : comment attirer ceux qui n'en ont jamais fait

L'Agence du sport de masse d'Ukraine intervient deux fois. Andrii Rebryna racontera sur la Main Stage comment amener au sport des personnes qui ne s'y intéressaient pas auparavant. Anastasiia Mykhailovska expliquera sur la Best Practices Stage comment transformer les réseaux sociaux en un véritable outil de développement du sport de masse. Utile pour les fédérations, les clubs, les communes et les marques qui travaillent sur le mode de vie sain.

5. La Coupe du monde 2026 vue par un bookmaker

Serhii Mishchenko (GGBET) et Vitalii Volochai (Maincast) décortiqueront, dans le format Q&A « Pas selon le pronostic », la Coupe du monde de football du point de vue d'un acteur du marché qui voit le tournoi à travers les données, le comportement du public et les activations marketing. Utile à tous ceux qui travaillent avec les grands événements sportifs comme accroche médiatique et opportunité d'affaires.

6. Le code sportif de Lviv

Le panel de clôture de la Main Stage sera consacré à la manière dont le sport façonne l'identité d'une ville. Sur scène : Andrii Rusol (FC Karpaty), Artem Fedetskyi (FC Karpatski Vedmedi), Ihor Zinkevych (VK Dynamo), Stanislav Horuna (Fédération ukrainienne de karaté), Olha Shvedova (UNI FORCE) et Oleh Shpur (Leo Family Group). Modération : Yevhen Buderatskyi (Ukrainska Pravda). Football, water-polo, karaté, fitness et promotion immobilière expliquent ensemble pourquoi Lviv est devenue une ville de sport et comment cette expérience peut être mise à l'échelle.

7. Les vétérans dans le sport et dans la vie professionnelle

Le panel « Le potentiel humain sans barrières » réunit ceux qui travaillent déjà chaque jour avec les vétérans : le club de vétérans Veteranskyi Dukh Lvova, le club de para-hockey Nezlamni, Didukh Academy et la fondation caritative Shakhtar Social. Modération : Artem Honcharenko (Institut « Architecture de la résilience »). L'un des sujets les plus importants pour le pays, et ici il est débattu par des praticiens et non par des théoriciens.

8. Le sport comme investissement dans la région

Le panel « Le sport comme investissement dans l'avenir de la région de Lviv » réunit tous ceux qui décident dans la région : le Bureau des sports du conseil municipal de Lviv, le Département du sport, de la jeunesse et du tourisme de l'administration militaire régionale, l'antenne du CNO dans la région de Lviv, l'Université de culture physique Boberskyi et l'Association ukrainienne de rugby. Pour les entreprises, c'est comprendre les priorités de la région et les points d'entrée pour coopérer ; pour les communes, un modèle prêt à l'emploi de la manière dont une ville et une région travaillent avec le sport de façon systématique.

9. Un réseautage qui fonctionne vraiment

Dans un même espace se trouveront des propriétaires de clubs et de fédérations, des directeurs marketing de grandes marques, des responsables médias et des sportifs. Les zones partenaires interactives des grandes marques créent des occasions supplémentaires de faire connaissance. Les détenteurs de billets BUSINESS ont accès à un business lounge, à l'espace des intervenants et à un réseautage exclusif avec les principaux représentants du sport, des entreprises et des médias.

10. C'est le lieu où naissent les accords et les stratégies pour 2027

C'est précisément au SBC Summit Ukraine que se concluent les contrats de sponsoring et que se lancent les projets médias et les collaborations de marques. Le sommet a lieu au deuxième trimestre et en fin d'année : c'est donc le moment idéal pour confronter ses plans au marché et bâtir une stratégie pour 2027, car ici on parle de « comment ce sera » et non de « comment c'était ».

Les billets sont disponibles sur WayForPay dans les catégories SPORT et BUSINESS. Avec le code promo LVIV20, une remise de 20% s'applique sur les deux types de billets.

Source : Interfax-Ukraine. « Interfax-Ukraine » est le partenaire d'information de l'événement.