Pornhub заходить на територію YouTube і Twitch: погляд маркетолога

Pornhub заходить на територію YouTube і Twitch. І з погляду маркетингу це абсолютно логічно!

Схоже, незабаром на Pornhub можна буде не лише відпочити, а й навчитися готувати вечерю, ремонтувати автомобіль або проходити Minecraft. 😁

Платформа офіційно оголосила про масштабне залучення авторів звичайного контенту: відеоігор, спорту, подорожей, кулінарії, подкастів, гумору та освітніх програм.

Авторам пропонують доступ до величезної аудиторії, монетизацію рекламних переглядів, короткі вертикальні відео Shorties, можливість просувати платні підписки та залучати спонсорів.

І найцікавіше — за даними самого Pornhub, сайт щодня відвідують понад 130 мільйонів користувачів.

Мій погляд як маркетолога

Я вважаю цей крок абсолютно логічним.

Pornhub уже має те, за що інші платформи витрачають мільярди доларів: величезний потік відвідувачів, впізнаваність бренду та регулярну аудиторію, яка приходить із конкретним наміром.

У маркетингу залучення користувача — одна з найскладніших і найдорожчих задач. А тут трафік уже існує!

Тепер компанія фактично намагається збільшити його економічну цінність: запропонувати більше контенту, підвищити залученість, створити додаткові рекламні формати й нові джерела доходу.

Так, люди приходять туди зовсім не за кулінарними рецептами. Але саме в цьому й полягає маркетинговий експеримент: чи можна перетворити вже сформовану аудиторію на споживачів принципово іншого контенту?

Звичайно, великий трафік ще не гарантує високої конверсії. Є питання репутації бренду, рекламних обмежень і готовності користувачів змінювати свої звички.

Проте сама бізнес-логіка мені зрозуміла: навіщо щоразу купувати нову аудиторію, якщо можна запропонувати додаткову цінність уже наявній?

І головне питання тепер навіть не в тому, чи зможе Pornhub конкурувати з YouTube. А в тому, наскільки далеко можна масштабувати платформу, яка вже володіє увагою мільйонів людей.

А ви готові дивитися на Pornhub кулінарні шоу та відео про технології? 😁

Джерела: офіційний пресреліз Pornhub, WIRED, Tubefilter