Андрей Ребрина: «Первый шаг в спорт должен стать проще для каждого»

Директор ГУ «Агентство массового спорта Украины» Андрей Ребрина выступил на SBC Summit Ukraine Lviv. Во время конференции он поднял вопрос привлечения к спорту людей, для которых физическая активность до сих пор не стала частью повседневной жизни.

По словам Ребрины, спортивная коммуникация часто ориентируется на тех, кто уже тренируется, участвует в соревнованиях или посещает спортивные клубы. В то же время гораздо сложнее заинтересовать людей, у которых раньше не было спортивного опыта.

«Мы часто сосредотачиваемся на тех, кто уже тренируется, участвует в соревнованиях или посещает спортивные клубы. Но как заинтересовать людей, для которых спорт до сих пор не является частью повседневной жизни?» – отметил Андрей Ребрина.

Одной из тем его выступления стали барьеры, мешающие сделать первый шаг к занятиям спортом. Среди них – страх, отсутствие компании, незнание правил и нехватка времени. Также речь шла о том, почему традиционные способы спортивной коммуникации не всегда работают с малоподвижной аудиторией, и как мобильные сервисы и цифровые инструменты могут помочь привлекать новых участников. Ребрина поделился опытом работы Агентства массового спорта Украины. В частности, рассказал о школьных и студенческих лигах «Плечом к плечу», проекте «Активные парки» и адаптивных клубах.

«Поделился опытом: от школьных и студенческих лиг «Плечом к плечу» до «Активных парков» и адаптивных клубов. Говорили о барьерах, спортивном маркетинге и о том, как сделать первый шаг в спорт проще», – рассказал директор Агентства массового спорта Украины.

Помимо участия в конференции, для Ребрины этот день имел и личное значение.

«Впервые лично познакомился с Даниилом из Мариуполя, для которого стал ментором в рамках проекта «Молодёжь выбирает Украину». Пригласил его на саммит, чтобы он мог послушать спикеров, познакомиться со спортивным сообществом и увидеть, как работает индустрия изнутри. Был рад представить Даниила коллегам», – поделился Ребрина.

Проект «Молодёжь выбирает Украину» реализует Фонд Рината Ахметова совместно с Офисом Омбудсмена Украины и Министерством молодёжи и спорта Украины. Он направлен на поддержку молодых людей, которые выехали с временно оккупированных территорий или вернулись после депортации и строят своё будущее в Украине.

«Для меня менторство – это возможность делиться опытом, знакомить с нужными людьми и помогать находить новые возможности. И рад, что наше с Даниилом знакомство началось именно с такого события», – подытожил Андрей Ребрина.

Спонсоры и партнёры SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Генеральный спонсор – BETKING

Премиум-спонсор – GGBET

Соорганизаторы – Агентство массового спорта Украины и Офис спорта Львовского городского совета

Строительный партнёр – системный девелопер РИЭЛ

Партнёр Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Партнёр по размещению – Kostjukowki Apartments. Партнёр по спортивной экипировке – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнёр настроения – пивоварня PRAVDA. Локация-партнёр – Barvy Event Hall

Футбольный партнёр – образовательная платформа Play Vision. Официальный партнёр – Украинская федерация каратэ. Социальный партнёр – фонд Shakhtar Social. Эксклюзивный фитнес-партнёр – UNI FORCE.

Медиапартнёр – медиасервис MEGOGO, крупнейший медиасервис Украины, транслирующий эксклюзивный спорт, ТВ-каналы, кино ведущих студий и образовательные курсы.

Водный партнёр – Карпатская Джерельная. Кофейный партнёр – Sky Coffee. Функциональный партнёр – DR WITT. Сладкий партнёр – BISCOTTI.

Продакшн-партнёр – НАЖИВО Production. Партнёры по уходу – Barbers, Medosan и Joko Blend. Официальный партнёр – ресторанная группа «Маримо своєю справою».

Технологический партнёр – BotsBand. Стильный партнёр – YARMICH. Технический партнёр – PROOVE. Генеральный радиопартнёр – Львівська Хвиля.

Партнёр по гостеприимству – кластер отелей IBIS. Диджитал-партнёр – ROAS marketing agency Red5. Бизнес-партнёр – бизнес-парк «Європасаж».

Социальный партнёр – Институт ветеранов «Архитектура стойкости» КНУБА. Спортивный партнёр – Украинская падел-федерация.

Медиапартнёры Sport&Business Club – Эпицентр, Авторадио, Киевстар ТВ и Setanta Sports. Рекламный партнёр – MS Outdoor.

Информационные партнёры – телеканалы «Мы – Украина» и «Мы – Украина+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Интерфакс, сайты Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS и XSPORT, новостной портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Эгоист», ПЕРЕГОВОРКА и BET UA. Модный партнёр – Fashion TV

Источник: Sport Business Media, https://sportbusiness.media/2026/10/30/andrij-rebryna-pershyj-krok-u-sport-maye-staty-prostishym-dlya-kozhnogo/