SBC Summit Ukraine se celebró por primera vez fuera de Kiev y reunió a 673 participantes en Leópolis
Más de 50 ponentes en dos escenarios hablaron de la economía de las retransmisiones, el fútbol, el pádel, el deporte masivo y el regreso de los veteranos a la vida activa
El 28 de octubre, en el Barvy Event Hall de Leópolis, tuvo lugar la VI conferencia panucraniana de marketing deportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Por primera vez en la historia de la cumbre, los organizadores la celebraron fuera de Kiev, y Leópolis respondió con la sala llena.
En los dos escenarios intervinieron más de 50 ponentes, y 673 participantes debatieron durante todo el día sobre el dinero, la audiencia y la infraestructura del deporte ucraniano. Como coorganizadores del evento actuaron la Agencia de Deporte Masivo de Ucrania y la Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis.
El patrocinador general de la cumbre fue BETKING, el socio constructor, RIEL, y el patrocinador premium, GGBET. Entre los socios también figuraron Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, el club deportivo premium de Leópolis UNI FORCE y la cerveza PRAVDA, que elaboró para los participantes un lote especial de Blanche. El ámbito social estuvo representado por HeroCar, la 15.ª Brigada de Propósito Operativo «Kara-Dag» de la Guardia Nacional de Ucrania y el Instituto de Veteranos de KNUBA.
Entre los invitados había representantes de clubes, ligas y federaciones, directivos de empresas, profesionales del marketing, periodistas y deportistas. A los participantes les dieron la bienvenida el jefe de la Administración Militar Regional de Leópolis, Maksym Kozytskyi, y el alcalde de Leópolis, Andrii Sadovyi.
El escenario principal se abrió con una conversación de Matvii Bidnyi con el presentador de ICTV Andrii Kovalskyi sobre el deporte en tiempos de transformación. Hablaron de cómo atraer a los niños a entrenamientos regulares y de cómo repartir la responsabilidad entre el Estado, las comunidades, las federaciones y las empresas.
La dimensión regional de la cumbre se abordó con mayor amplitud en el panel «El deporte como inversión en el futuro de la región de Leópolis». El director de la Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis, Anton Nikulin, y el director del departamento de deporte, juventud y turismo de la Administración Militar Regional de Leópolis, Roman Khimiak, hablaron del deporte como instrumento de desarrollo de la región, que necesita una infraestructura moderna, un trabajo sistemático de las organizaciones deportivas y una interacción plena con las empresas. Se sumaron al debate el presidente de la filial del Comité Olímpico Nacional de Ucrania en la región de Leópolis, Yurii Turianskyi, y el presidente de la Federación de Rugby de la región de Leópolis, Petro Adamyk; el moderador fue Mykola Matrosov.
El núcleo comercial del programa lo formó el panel «Quién paga por el deporte». El presidente de la Liga Premier de Ucrania (UPL), Yevhen Dykyi, junto con representantes de MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com y 1+1 media, analizó la economía de las retransmisiones, la publicidad y el patrocinio, desde los derechos de emisión hasta los modelos de colaboración con las marcas.
El CEO de GGBET, Serhii Mishchenko, y el comentarista Vitalii Volochai analizaron el campeonato del mundo de 2026 desde la perspectiva de una casa de apuestas.
El secretario general de la Asociación Ucraniana de Fútbol (UAF), Ihor Hryshchenko, calificó al aficionado como el principal activo de la industria del fútbol. El director de la Agencia de Deporte Masivo, Andrii Rebryna, habló de las barreras que impiden a las personas dar el primer paso hacia el deporte.
El papel de las empresas en la resiliencia del país lo debatieron empresarios en un panel moderado por el CEO de Sport Business Media Agency, Oleksii Braha.
El pádel recibió una atención aparte. El presidente de la Federación Ucraniana de Pádel y vicepresidente del Comité Olímpico Nacional de Ucrania, Oleksii Dniprov, respondió a preguntas sobre cómo la nueva disciplina forma su propio mercado en Ucrania. La federación llevó a la cumbre una pista en miniatura, junto a la cual Zalizko Courts explicaron la lógica de inversión de la infraestructura de pádel.
Una de las conversaciones más importantes del día se centró en los veteranos. En el panel «Potencial humano sin barreras» participaron el bicampeón paralímpico Viktor Didukh, el presidente del club de parahockey sobre hielo «Nezlamni», Roman Hapachylo, así como representantes del Instituto «Arquitectura de la Resiliencia», del club «Veteran Spirit of Lviv» y de la fundación benéfica Shakhtar Social.
Debatieron sobre la rehabilitación y el regreso a la vida activa a través del deporte. El tema tuvo una dimensión muy concreta para Leópolis. El día anterior, el 27 de octubre, la ciudad había inaugurado la pista de hielo «Hakivka», adaptada para personas con discapacidad, donde también entrenarán los jugadores de hockey sobre trineo de «Nezlamni». La nueva instalación fue presentada en su stand por la Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis.
El programa del escenario principal concluyó con un debate sobre el código deportivo de Leópolis. En él participaron el medallista olímpico Stanislav Horuna, el director general de «Karpaty», Andrii Rusol, y el ganador de la Copa de la UEFA Artem Fedetskyi.
En paralelo, en el Best Practice Stage se habló de alianzas con medios, creatividad y transformación digital del fútbol ucraniano.
