SBC Summit Ukraine po raz pierwszy odbył się poza Kijowem i zgromadził we Lwowie 673 uczestników

28 października we lwowskim Barvy Event Hall odbyła się VI Ogólnoukraińska Konferencja Marketingu Sportowego SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Po raz pierwszy w historii szczytu organizatorzy przeprowadzili go poza Kijowem, a Lwów odpowiedział pełną salą.

Na dwóch scenach wystąpiło ponad 50 prelegentów, a 673 uczestników przez cały dzień omawiało pieniądze, widownię i infrastrukturę ukraińskiego sportu. Współorganizatorami wydarzenia były Agencja Sportu Masowego Ukrainy oraz Biuro Sportu Rady Miejskiej Lwowa.

Generalnym sponsorem szczytu był BETKING, partnerem budowlanym RIEL, a sponsorem premium – GGBET. Wśród partnerów znaleźli się także Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, premium klub sportowy Lwowa UNI FORCE oraz piwo PRAVDA, które uwarzyło dla uczestników specjalną partię Blanche. Kierunek społeczny reprezentowali HeroCar, 15. Brygada Operacyjnego Przeznaczenia „Kara-Dag” Gwardii Narodowej Ukrainy oraz Instytut Weteranów KNUBA.

Wśród gości byli przedstawiciele klubów, lig i federacji, szefowie firm, marketerzy, ludzie mediów i sportowcy. Uczestników powitali szef Lwowskiej Obwodowej Administracji Wojskowej Maksym Kozycki i mer Lwowa Andrij Sadowy.

Główną scenę otworzyła rozmowa Matwija Bidnego z prowadzącym ICTV Andrijem Kowalskim o sporcie w czasach transformacji. Rozmawiali o tym, jak zachęcić dzieci do regularnych treningów i jak rozłożyć odpowiedzialność między państwo, gminy, federacje i biznes.

Regionalny wymiar szczytu najpełniej ukazał panel „Sport jako inwestycja w przyszłość obwodu lwowskiego”. Dyrektor Biura Sportu Rady Miejskiej Lwowa Anton Nikulin i dyrektor departamentu sportu, młodzieży i turystyki Lwowskiej Obwodowej Administracji Wojskowej Roman Chimjak mówili o sporcie jako narzędziu rozwoju regionu, które potrzebuje nowoczesnej infrastruktury, systemowej pracy organizacji sportowych i pełnowartościowej współpracy z biznesem. W dyskusji wzięli udział przewodniczący oddziału Narodowego Komitetu Olimpijskiego Ukrainy w obwodzie lwowskim Jurij Turjanski oraz prezes Federacji Rugby obwodu lwowskiego Petro Adamyk; moderatorem był Mykoła Matrosow.

Komercyjny trzon programu stworzył panel „Kto płaci za sport”. Prezes Ukraińskiej Premier Ligi (UPL) Jewhen Dykyj wraz z przedstawicielami MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com i 1+1 media omówili ekonomię transmisji, reklamy i sponsoringu, od praw do pokazu po modele współpracy z markami.

CEO GGBET Serhij Miszczenko i komentator Witalij Wołoczaj spojrzeli na mistrzostwa świata 2026 oczami bukmachera.

Sekretarz generalny Ukraińskiej Federacji Piłki Nożnej (UAF) Ihor Hryszczenko nazwał kibica głównym aktywem branży piłkarskiej. Dyrektor Agencji Sportu Masowego Andrij Rebryna mówił o barierach, które powstrzymują ludzi przed zrobieniem pierwszego kroku do sportu.

Rolę biznesu w odporności kraju omówili przedsiębiorcy na panelu, który moderował CEO Sport Business Media Agency Ołeksij Braha.

Osobną uwagę poświęcono padlowi. Prezes Ukraińskiej Federacji Padla i wiceprezes Narodowego Komitetu Olimpijskiego Ukrainy Ołeksij Dniprow odpowiadał na pytania o to, jak nowa dyscyplina kształtuje własny rynek w Ukrainie. Federacja przywiozła na szczyt miniaturowy kort, przy którym Zalizko Courts wyjaśniali logikę inwestycyjną infrastruktury padlowej.

Jedna z najważniejszych rozmów dnia dotyczyła weteranów. W panelu „Potencjał ludzki bez barier” wzięli udział dwukrotny mistrz paralimpijski Wiktor Diduch, prezes klubu parahokejowego „Nezlamni” Roman Hapaczyło, a także przedstawiciele Instytutu „Architektura Odporności”, klubu „Veteran Spirit of Lviv” oraz fundacji charytatywnej Shakhtar Social.

Omówili rehabilitację i powrót do aktywnego życia przez sport. Temat miał wyjątkowo konkretny lwowski wymiar. Dzień wcześniej, 27 października, miasto otworzyło lodowisko „Hakiwka”, przystosowane dla osób z niepełnosprawnościami, na którym będą trenować także zawodnicy hokeja na saniach klubu „Nezlamni”. Nowy obiekt zaprezentowało na swoim stoisku Biuro Sportu Rady Miejskiej Lwowa.

Program głównej sceny zakończyła dyskusja o sportowym kodzie Lwowa. Wzięli w niej udział medalista olimpijski Stanisław Horuna, dyrektor generalny „Karpaty” Andrij Rusoł oraz zdobywca Pucharu UEFA Artem Fedecki.

Równolegle na Best Practice Stage mówiono o partnerstwach medialnych, kreacji i transformacji cyfrowej ukraińskiej piłki nożnej.