SBC Summit Ukraineが初めてキーウ以外で開催され、リヴィウに673人の参加者が集まった
二つのステージで50人以上の登壇者が、配信の経済、サッカー、パデル、大衆スポーツ、そして退役軍人が活動的な生活へ戻ることについて語った
10月28日、リヴィウのBarvy Event Hallで、第6回全ウクライナ・スポーツマーケティング会議SBC Summit Ukraine 2026 Lvivが開催された。サミットの歴史で初めて、主催者はキーウ以外で開催し、リヴィウは満員の会場で応えた。
二つのステージで50人以上の登壇者が講演し、673人の参加者が終日、ウクライナ・スポーツの資金、観客、インフラについて議論した。共催者は、ウクライナ大衆スポーツ庁とリヴィウ市議会スポーツ局であった。
サミットのゼネラルスポンサーはBETKING、建設パートナーはRIEL、プレミアムスポンサーはGGBET.であった。パートナーには、Jack Daniel’s Gentleman Jack、Kappa、Play Vision、リヴィウのプレミアム・スポーツクラブUNI FORCE、そして参加者のために特別ロットのBlancheを醸造したビールPRAVDAも名を連ねた。社会分野は、HeroCar、国家親衛隊第15作戦任務旅団「Kara-Dag」、KNUBA退役軍人研究所が担った。
来場者には、クラブ、リーグ、連盟の代表者、企業の経営者、マーケター、メディア関係者、アスリートが含まれていた。参加者には、リヴィウ州軍事行政府長官のMaksym Kozytskyiとリヴィウ市長のAndrii Sadovyiが挨拶した。
メインステージは、Matvii BidnyiとICTVの司会者Andrii Kovalskyiによる、変革期のスポーツをめぐる対談で幕を開けた。二人は、子どもたちを定期的なトレーニングに引き込む方法や、国、自治体、連盟、ビジネスの間で責任をどう分担するかについて語った。
サミットの地域的な側面を最も深く掘り下げたのは、パネル「スポーツはリヴィウ州の未来への投資」であった。リヴィウ市議会スポーツ局長のAnton Nikulinと、リヴィウ州軍事行政府スポーツ・青少年・観光局長のRoman Khimiakは、スポーツを州の発展の手段と位置づけ、そのためには現代的なインフラ、スポーツ団体の体系的な活動、ビジネスとの本格的な連携が必要だと語った。ディスカッションには、ウクライナ国内オリンピック委員会（NOC）リヴィウ州支部長のYurii Turianskyiと、リヴィウ州ラグビー連盟会長のPetro Adamykが加わり、Mykola Matrosovが司会を務めた。
プログラムの商業的な中核を成したのは、パネル「誰がスポーツに支払うのか」であった。ウクライナ・プレミアリーグ（UPL）会長のYevhen Dykyiは、MEGOGO、Kyivstar TV、Tribuna.com、1+1 mediaの代表者とともに、放映権からブランドとの協業モデルまで、配信、広告、スポンサーシップの経済を検討した。
GGBETのCEOであるSerhii Mishchenkoと解説者のVitalii Volochaiは、ブックメーカーの目を通して2026年ワールドカップを見渡した。
ウクライナサッカー協会（UAF）事務総長のIhor Hryshchenkoは、サポーターこそがサッカー産業の最大の資産だと述べた。大衆スポーツ庁長官のAndrii Rebrynaは、人々がスポーツへの第一歩を踏み出すのを妨げている障壁について語った。
国の強靭性におけるビジネスの役割について、Sport Business Media AgencyのCEOであるOleksii Brahaが司会を務めたパネルで、起業家たちが議論した。
パデルは特に注目を集めた。ウクライナ・パデル連盟会長で、ウクライナ国内オリンピック委員会（NOC）副会長のOleksii Dniprovは、新しい競技がウクライナで独自の市場をどのように形成しているのかという質問に答えた。連盟はサミットにミニチュアのコートを持ち込み、その傍らでZalizko Courtsがパデル施設への投資の論理を説明した。
この日最も重要な対話の一つは、退役軍人に関するものであった。パネル「障壁のない人的ポテンシャル」には、パラリンピックで二度優勝したViktor Didukh、パラアイスホッケークラブ「Nezlamni」会長のRoman Hapachylo、そして「Architecture of Resilience」研究所、クラブ「Veteran Spirit of Lviv」、慈善基金Shakhtar Socialの代表者が参加した。
彼らは、スポーツを通じたリハビリテーションと活動的な生活への復帰について話し合った。このテーマには、リヴィウならではの具体的な側面があった。前日の10月27日、市は障害のある人々のために整備されたスケートリンク「Hakivka」を開設し、そこでは「Nezlamni」のスレッジホッケー選手たちもトレーニングする予定である。この新しい施設は、リヴィウ市議会スポーツ局が自らのブースで紹介した。
メインステージのプログラムは、リヴィウのスポーツ・コードをめぐる議論で締めくくられた。オリンピックのメダリストであるStanislav Horuna、「Karpaty」ゼネラルディレクターのAndrii Rusol、UEFAカップの優勝経験者であるArtem Fedetskyiが参加した。
並行してBest Practice Stageでは、メディアパートナーシップ、クリエイティブ、そしてウクライナ・サッカーのデジタルトランスフォーメーションについて語られた。
